欧界报道：

说到七匹狼这个品牌，大家一定都不会感到陌生。

七匹狼是一家主营男装生产和销售的大型服饰集团。七匹狼旗下的男装风格大多以休闲时尚为主，近几年来，虽然男装消费市场竞争日益激烈，但七匹狼品牌依然凭借独有的产品定调而吸引了一众消费者的青睐。目前，七匹狼品牌旗下共拥有SEPTWOLVES、WOLF TOTEM和潮牌16N三个自主品牌，产品风格非常多样化。

但从七匹狼品牌今年上半年公布的年报数据来看，七匹狼目前在中国市场的发展状况似乎并不如预想的那样乐观。

前不久，七匹狼公布了今年上半年的半年财报。从报告数据来看，今年上半年中，七匹狼所获营业利润同比下降88%。归母净利润下滑80%，净利润呈现负值，整体营收下滑严重。

据了解，受新冠疫情影响，大量线下门店关店停业是造成七匹狼今年上半年营收大幅下滑的最主要原因。今年年初以来，本该是消费旺季的服装零售业却遭遇了近几年以来的最大寒冬，很多中小型服装品牌都遭遇到了一定冲击。

自品牌成立至今，七匹狼一直以线下门店为主要变现渠道。但受益疫情影响，消费者消费意愿明显降低，七匹狼大量线下门店关店停业，整个品牌陷入了前所为有的销量冰点。

据了解，为了摆脱疫情造成的经济困境，今年二季度开始，七匹狼品牌就选择顺应零售业发展大趋势，通过电商直播、微商带货、微信小程序等各种互联网线上渠道卖货，增加销量，将数字营销的方式加入品牌的营销战略中。除此之外，七匹狼还通过降价打折等营销手段来缓解目前公司现金流紧张、销量下滑的困境，希望能够通过价格差来激发消费者的消费热情，增加品牌活力。

在今年下半年中，七匹狼将对门店店员进行新营销手段和新科技应用等方面的全方位培训，将以互联网为依托的经营销方式融入品牌文化中，在恢复线下门店经营的同时，升级线上购物渠道，打造全一体化的优质男装品牌。

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