2018-11-01 10:53 | 浙江新闻客户端 | 记者 刘晨茵

31日下午，中国社会科学院财经战略研究院和中国社会科学出版社共同主办的“中国社会科学院财经战略研究院重大成果发布会——《中国城市营销发展报告(2018)》成果发布”在北京举行。会上正式发布了《中国城市品牌发展指数（CBDI）报告》，杭州位列2018年度中国城市品牌10强第四位，前三分别是北京、上海、香港。

“杭州是全国首个成立城市品牌促进会的城市，十年如一日的生活品质之城的打造建设，在现在已经逐渐发挥出它的巨大的能量。”中国社会科学院财经战略研究院副研究员、报告主编刘彦平接受浙江新闻客户端记者采访时表示，城市品牌是一个严肃的公共财富，城市营销是城市发展中重要的公共政策，应该予以规范管理和重视。

报告还在CBDI指数基础上，提出了省域品牌发展指数（PBDI）和 城市群品牌发展指数（ABDI）概念及模型，形成了更加系统全面的城市品牌发展体系。上述指标体系通过文化品牌、旅游品牌、投资品牌、宜居品牌和品牌传播5个主题层以及20多个二级指标、近百个数据项目，对我国289城市、30个省及20个主要城市群的品牌发展进行评估与测量，形成2017-2018年度的中国城市品牌发展指数报告，和城市文化品牌发展指数报告、城市旅游品牌发展指数报告等5个分项报告，以及2017-2018年度中国省域品牌和城市群品牌发展指数报告两个区域品牌报告。

此外，北京、上海、重庆、浙江、天津成为2018年度省域品牌前5强；粤港澳大湾区、长三角城市群、京津冀城市群、珠三角城市群和成渝城市群依次位列2018年度城市群品牌的前5强。

报告以“创新推动高质量发展”为主题，对2017年以来中国城市营销进行了回顾和展望，重点研究了“双创”升级和城市品牌创新等问题。同时结合中国城市营销与城市品牌化发展的实际，选取了旧金山、格拉斯哥、杭州和北京等中外城市作为典型案例进行了深入研究，从多个角度对我国城市营销与品牌化发展提出对策建议。

报告指出，随着过去一年多来内外环境的变化，推动经济增长的新旧动能转换和转向高质量发展，已成为我国经济社会发展的主旋律，也是城市营销与品牌建设的发展着力点和趋势，比如打造“双创”升级版、培育发展新动能；城市管理建设精细化、革新城市品质和颜值；深化文旅融合发展、促进地区经济转型；绿色发展备受关注、宜居建设渐成主流等。

此外，指数数据显示，2017-2018年度我国城市品牌发展指数有所下滑，城市投资品牌成为短板。旅游和宜居品牌发展成效凸显。数据也表明我国大中小城市网络化发展持续优化、城市品牌战略均衡性有所提升。省域品牌总体水平较低，且区域分布不均；城市群品牌发展成效显著，也同样存在区域分布不平衡的问题。

总的来看，中国城市营销与品牌化进程和城市化加速发展的进程同步，在推动城市新旧动能转换、促进区域协调发展乃至支撑国家形象方面都发挥了积极的作用。

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